文創(chuàng)產(chǎn)品場景營銷， 鏈接商業(yè)渠道引流拓客

發(fā)布時間：2020/12/27 9:12:38    瀏覽次數(shù)：2165    來源： 西游文旅 蘇妍妍

12月24日平安夜，西游文旅攜手海州吾悅廣場開展原創(chuàng)“悟空”IP和“西游范兒”系列文創(chuàng)產(chǎn)品場景營銷活動，以“許你一世西游范兒”為主題，營造西游美好奇妙夜氛圍，讓西方的圣誕節(jié)與東方的西游文化完美融合。

在面對消費(fèi)市場發(fā)生變革時，西游文旅通過跨界、創(chuàng)新等手段實(shí)現(xiàn)品牌年輕化，著力捕獲年輕人的心。此次營銷活動通過“場景+體驗(yàn)+轉(zhuǎn)化”的模式，以消費(fèi)群體為中心，建立品牌與節(jié)慶的契合點(diǎn)，提供場景下所需要的產(chǎn)品和服務(wù)，以消費(fèi)者體驗(yàn)為核心鏈接商業(yè)渠道，讓“西游范兒”品牌更加鮮活形象、深入人心。

活動現(xiàn)場，“西游”打卡主題墻、創(chuàng)意海報以及互動體驗(yàn)區(qū)，因仙靈的氣質(zhì)和濃厚的國潮風(fēng)吸引路人打卡拍照；直柄傘、冰箱貼、鑰匙扣、精美書簽等系列產(chǎn)品，因創(chuàng)意的設(shè)計和細(xì)膩的工藝讓消費(fèi)者駐足購買；經(jīng)過多輪打磨正式發(fā)售的“悟空”系列盲盒，作為此系列“重磅”產(chǎn)品再次引爆“悟空”風(fēng)潮，點(diǎn)燃了消費(fèi)者內(nèi)心的英雄夢。當(dāng)晚，現(xiàn)場互動活動人氣十足、人流不斷，進(jìn)一步提升了“西游范兒”品牌曝光度和傳播率。

今后，西游文旅將通過更為多元化的營銷活動，緊抓各類節(jié)慶日銷售高峰，打造沉浸式銷售場景，喚醒消費(fèi)群體對文創(chuàng)產(chǎn)品的需求。以“文化”精細(xì)“產(chǎn)品”、以“創(chuàng)意”支撐“設(shè)計”、以“品牌”創(chuàng)造“產(chǎn)業(yè)”。近期，“西游范兒”文創(chuàng)產(chǎn)品將在連云港市圖書館新館打造展銷區(qū)，線下場景店“西游空間”也即將亮相蘇寧廣場，敬請期待。